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明天版童書《好心眼兒巨人》被改編為電影上映大獲好評

 1014日,由美國迪士尼公司出品,史蒂文•斯皮爾伯格執導的全新奇幻冒險電影《圓夢巨人》在中國大陸上映,這部改編自全球頂級奇幻文學大師羅爾德•達爾經典作品《好心眼兒巨人》的電影,一經上映就以其不俗的票房表現占據了大眾的視線。作為電影原著簡體中文版的獨家出版方,明天出版社果斷抓住這一契機,在電影《圓夢巨人》上映之際,進行了一次全媒體、多方位的跨界營銷宣傳,不僅促進了圖書的銷售,更提升了明天出版社的品牌形象,是跨界營銷領域一次全新而有益的嘗試。

 

以小博大,全媒體營銷策劃深入到位

自今年6月起,明天出版社就開始與引進電影《圓夢巨人》的阿里巴巴影業集團接觸,精心策劃了本次跨界營銷活動。明天出版社充分借力阿里影業豐富的渠道與資源,在線上與線下展開了全媒體多方位的宣傳。一方面,明天出版社借助阿里影業深厚的影視資源,利用明星的號召力、地鐵廣告的強力覆蓋以及全國各院線的廣告植入,極大地提升了圖書及出版社品牌的影響力;另一方面,明天出版社立足自身多年積累的圖書資源與發行渠道,舉辦了以“我心中的巨人”為主題的優秀電影觀后感及達爾作品讀后感的征文大賽,并將與電影、圖書相關的易拉寶置于全國數百家實體書店的店面中。在宣傳形式上,明天出版社充分利用各種媒體,依據不同媒體的傳播特點,組織開展形式多樣的線上、線下營銷活動,真正實現了全媒體覆蓋的宣傳效果。從邀約知名微博博主、公眾號撰寫并發布與《好心眼巨人》相關的軟文,到全國著名教師以《好心眼兒巨人》為閱讀材料上閱讀課;從發布明星手持《好心眼兒巨人》的圖片、視頻,引起粉絲效應,到在地鐵站、公交站牌的海報中置入明天出版社的LOGO;從設計微信“轉發贈票”“關注有獎”等微信公眾平臺的活動,到在各大網絡銷售平臺將《好心眼巨人》及“羅爾德•達爾作品典藏”系列叢書的推至首頁位置,明天出版社通過多種手段,實現了線上營銷和線下營銷的呼應,也實現了營銷與銷售的無縫對接。

 

盯準市場,精心維護品牌圖書

明天出版社自2000年首次出版羅爾德·達爾的作品,2009年推出了這套書的第三個中文簡體字版本。“羅爾德•達爾作品典藏”系列叢書迄今一直保持著良好的銷售業績,是中國童書市場一套不可多得的暢銷書、長銷書。目前,這套圖書在國內市場銷量已近千萬冊。這無不得益于多年來明天出版社對于這套叢書準確的市場定位和精心的市場維護。在明天出版社每年開展的“暑期讀一本好書”及寒假閱讀推廣活動中,“羅爾德•達爾作品典藏”系列叢書中的作品必在其中,這極大地擴大了這套圖書在學生和老師中的影響力,也使其得到了眾多讀者的認可。“羅爾德•達爾作品典藏”系列叢書首批出版12本,包括了羅爾德•達爾最經典、最具影響力的《好心眼兒巨人》《查理和巧克力工廠》《了不起的狐貍爸爸》等,此后,明天出版社又在2014年出版了羅爾德·達爾的中短篇小說集《亨利•休格的神奇故事》,并將其收入到“羅爾德•達爾作品典藏”中,這是國內首次出版的羅爾德達爾的中短篇小說集,也是作者本人的自選集,精選了他在一生中不同時期最滿意的部分短篇小說作品。《亨利•休格的神奇故事》一書的出版,使“羅爾德•達爾作品典藏”系列叢書更加豐富且完整,隨后,明天出版社還以繪本的形式出版了羅爾德•達爾另外兩部作品——《巨大的鱷魚》和《小不點人兒》。這些圖書的出版,使得羅爾德•達爾的作品以成品牌、具規模的形式出現在童書市場,長銷不衰。自今年6月策劃組織本次跨界營銷活動以來,明天出版社審時度勢,結合宣傳節奏與市場需求,又對這套圖書進行了3次加印。今年是羅爾德•達爾誕辰100周年,11月份,明天出版社將邀兒童文學知名教授與作家共同研討達爾作品,以期在學術界掀起讀達爾、評達爾、研究達爾的另一重熱潮。

 

眼光獨具,經典作品成就經典電影

一個好的故事是一部作品的靈魂。一個好的故事可以成就一本圖書、一部電影、一首歌曲,將圖書中的故事改編為電影搬上大熒幕的例子不勝枚舉,其中有的成功,有的失敗,究其原因,無不落腳到故事本身。電影《圓夢巨人》的成功,在很大程度上得益于其原著小說《好心眼巨人》經久不衰的魅力。

早在2000年,獨具慧眼的明天出版社就引進并出版了羅爾德•達爾的作品,并在2009年推出了這套書的第三個版本——“羅爾德·達爾作品典藏”系列叢書。16年的時間里,無數中國孩子通過明天出版社出版的圖書領略了羅爾德·達爾作品的魅力。他的小說《查理和巧克力工廠》《了不起的狐貍爸爸》《瑪蒂爾達》先后被改變成電影搬上銀幕。在圖書引進方面獨到的眼光使得明天出版社首先在內容資源上占得先機,從而擁有了更多市場運作和營銷的機會和空間。近期,明天出版社將繼續引進出版羅爾德·達爾的其他作品。

 

 

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